距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到40天，中国香港地区已率先拿下转播权——电讯盈科斥资约2500万美元（约1.7亿元人民币）获得独家权益，揭幕战、决赛等精选场次还将向全港市民免费播出。
然而另一边，中国内地的转播谈判却陷入僵局：FIFA对央视开出2.5亿至3亿美元（约18亿至21亿元人民币）的单届要价，即便降至1.2亿至1.5亿美元仍远超央视预算，双方至今未达成协议。FIFA有秘书长级高管计划近期访华推动谈判，但留给各方的时间已所剩无几。
1.7亿元，“小超人”李泽楷拿下香港地区世界杯转播权
近日，国际足联官网显示，中国香港地区已获得2026年美加墨世界杯转播权。拿下这份独家权益的，是香港电讯盈科有限公司——其背后实控人，正是李嘉诚次子、素有“小超人”之称的李泽楷。
据悉，电讯盈科买下世界杯转播权花费约2500万美元，折合人民币约1.7亿元。
按照转播方案，电讯盈科旗下收费电视Now TV将全程直播全部104场比赛，而免费电视台Viu TV则会免费播出揭幕战、决赛等精选场次。这意味着，香港球迷既能通过付费渠道观看每一场角逐，也能在免费频道共享赛事的最高光时刻。电讯盈科方面还表示，将在赛事直播中融入人工智能功能，在娱乐资讯内容上全面升级，为球迷带来更具互动性的观赛体验-。
巧妙的定价与差异化的播出安排，让李泽楷在亚太版权争夺战中抢先落子。相比之下，FIFA对内地市场的定价策略却饱受争议。
天价之争，FIFA给央视开价竟是印度17倍
根据赛程，2026年世界杯将于6月11日在墨西哥城揭幕，三国16个城市共同承办104场比赛，场次较上届增长六成，赛事周期延长至40天。但比赛门票越卖越贵，转播权的价格也在同步飞涨。
据多家媒体报道，此次国际足联为中国大陆市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿至21亿元。而央视方面的预算可能仅在6000万至8000万美元左右。即便经过多轮拉锯谈判，FIFA已经将报价降至1.2亿至1.5亿美元，双方的心理预期依然存在巨大差距。
更让央视难以接受的是，FIFA在全球不同市场采取了“看人下菜碟”的差异化定价策略。据悉，FIFA给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元，相当于单届不足2000万美元。这意味着，FIFA对中国内地的单届要价，竟是印度的近17倍。市场讽刺地将此称为“双标定价”，央视对此坚决不买账。
在这种僵局下，FIFA方面5月7日对澎湃新闻回应称：“中国关于2026年国际足联世界杯媒体转播权出售的讨论正在进行中，现阶段必须保密。”而据《五星体育》报道，国际足联已安排“秘书长级别的高管”计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。
时差与缺席，中国球迷真的看不了世界杯？
一个棘手的问题是：距离世界杯开幕仅剩五周，大陆观众还有没有机会通过正规渠道看到比赛？从各方信息来看，转播权谈判仍存在诸多不确定性。
央视此次的坚决态度并非没有底气。首先，中国男足未能晋级世界杯正赛，即便本届赛事扩军至48队，赛事在国内的吸引力已大打折扣；其次，世界杯在美洲举办，大多数备受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段开球，广告商的投放意愿大幅降低，央视更无理由为一场商业前景不明的赛事支付天价转播费。
还有一个容易被忽略的细节：央视此前拒绝购买世预赛转播权，就早已释放出对不合理版权价格“说不”的信号。
本届世界杯中国赞助商已投入超过5亿美元，一旦转播迟迟无法敲定，国际足联的招商和涨价底气都将大幅削弱。
同时，中国香港地区的免费播出方案也为大陆球迷提供了有限的替代选择，毕竟粤语解说、Viu TV的一些焦点战可通过特定渠道收看——但这无论如何都无法取代全国性直播的观赛体验。
在这个充满博弈的最后关头，FIFA秘书长级高管计划近期来华协调，但留给谈判的时间窗已极其有限。
如果FIFA不能大幅降低报价，中国球迷或许真的会错过一届在凌晨时段开球的“错时世界杯”。而一个缺席了全球最大观众市场的世界杯，无论广告收入还是品牌影响力，恐怕都要打上一个大大的折扣。
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